Governo de AL abre cadastro para veículos digitais interessados em publicidade

Por Elisângela Costa em 28/05/2025 12:34:48

A Secretaria de Estado da Comunicação (Secom) de Alagoas abriu, nesta quarta-feira (28), o cadastro para veículos digitais interessados em veicular publicidade oficial do governo estadual. A iniciativa segue as diretrizes da Instrução Normativa Secom nº 001/2025, publicada no Diário Oficial do Estado em 23 de maio.

O formulário de inscrição já está disponível e pode ser acessado pelo link https://forms.gle/jsQE32wuUzUkH9uHA. A partir de 2 de junho, sites, blogs e portais que desejam participar das campanhas institucionais do governo deverão estar devidamente cadastrados e atender a critérios técnicos mínimos.

“Estamos modernizando os critérios para acompanhar a evolução do mercado digital, com regras claras que beneficiam tanto o poder público quanto os veículos de comunicação”, explicou o secretário de Comunicação, Wendel Palhares.

Requisitos para cadastro

Para serem habilitados, os veículos digitais precisam comprovar:

• Média mínima de 10 mil acessos mensais (equivalente a cerca de 335 acessos/dia) nos últimos três meses;
• Atualização frequente de conteúdo, livre de desinformação ou conteúdo discriminatório;
• Certificado de segurança (HTTPS) e política de privacidade conforme a LGPD;
• Uso da ferramenta Google Analytics 4 (GA4) por no mínimo 90 dias.

Apesar das exigências técnicas, a Secom afirma que haverá espaço para veículos com audiência regional ou temática mais modesta, desde que sua relevância esteja comprovada. “A ideia é democratizar o acesso sem abrir mão da qualidade e da transparência”, reforçou Palhares.

Novos modelos de contratação

A nova normativa também introduz mudanças nas modalidades de contratação. Agora, as campanhas publicitárias serão divididas em:

• Campanhas de alcance amplo, para veículos com grande audiência;
• Campanhas segmentadas, voltadas para nichos específicos por região ou tema.

A remuneração será feita com base nos modelos de Custo por Mil Impressões (CPM) ou Custo por Clique (CPC), com a obrigatoriedade de envio de relatórios trimestrais de desempenho à Secom.

Prazos e transição

• Início das inscrições: 2 de junho de 2025
• Período de adaptação (para veículos já credenciados): até 30 de junho
• Implementação total das novas regras: 1º de julho de 2025

Veículos que não cumprirem os critérios ou não apresentarem os relatórios exigidos poderão ser descredenciados.

A Instrução Normativa completa pode ser consultada na edição do Diário Oficial do Estado de 23 de maio de 2025, página 8.

*Com assessoria